7 taktikker til at dominere global SEO

Så, din side bliver endnu en case study i globalisering. Lokationsmålretning

Du bemærker en stigning i internationale besøgende på din side.

Du er begyndt at få masser af kunder, der stiller spørgsmål på sprog, du ikke forstår.

Folk vil vide, om du vil sende til dette eller hint land.

Din mavefornemmelse fortæller dig, at der er penge på bordet. Når du ser nye internationale publikum vise interesse for din side, ser du guld.

Og du har måske ret.

Hvis noget af ovenstående lyder bekendt, er det nu det ideelle tidspunkt at investere i en global SEO-strategi. Måske endda fuldgyldige websites eller sub-domæner for at imødekomme udenlandske målgrupper.

Tiden er moden.

Hvis disse internationale publikum har fundet din side på trods af, at den kun henvender sig til én region eller ét sprog, så forestil dig hvordan dine indtægter kunne eksplodere med sider eller sub-domæner, der fokuserer netop på deres behov, skrevet på deres sprog.

Det er rigtigt—på en måde betyder at gå globalt virkelig at gå lokalt.

Trods alt, 46% af de 5 milliarder søgninger på Google er efter lokalt indhold. Folk fra hundreder af lande, der taler tusindvis af sprog, leder efter løsninger tæt på hjemmet.

Og dit brand kan drage fordel globalt af denne lokale boom.

Klar til at knuse din konkurrence på de internationale fronter? Til at lancere en kampagne for verdensherredømme?

Her er din SEO-ammunition.

Hvad er Global SEO?

Kort sagt betyder global SEO at optimere dit indhold til en række regioner verden over.

Du skal oprette indhold, der fungerer for forskellige regioner og sprog, samt optimere det indhold til hver regions søgeresultatsider. Søgeresultater vises forskelligt for italienere, der bruger google.it, og sydafrikanere, der bruger google.co.za.

Lad os sige, at du sælger jordbær, og du har udsalgssteder eller forretningsaktiviteter i Rusland, Spanien, Frankrig og Japan, men dit lokale marked er Storbritannien. Din internationale SEO ville optimere for disse lande samt ordet "[jordbær]" på deres sprog.

I Japan ville du optimere for イチゴ

I Spanien ville du målrette Fresas

I Latinamerika ville du i stedet målrette Frambuesas.

I mellemtiden, i Rusland, det ville være клубника

Og i Frankrig, ordet ville være Fraises

Derhjemme, i Storbritannien, ville du stadig være optimeret til "jordbær."

Kort sagt, det er global SEO.

Forskellen mellem Global SEO, Lokal SEO og Generel SEO

Generel SEO dækker alle de grundlæggende faktorer, der hjælper søgemaskiner med at gennemgå, indeksere og liste dit indhold på resultatsiderne for søgninger.

Uanset om du betjener et lokalt eller globalt marked, skal du altid implementere disse SEO-praksisser. Generelle SEO-faktorer inkluderer:

• Webstedshastighed
• Søgeordsoptimering
• Backlinks
• Sitemap
• UX
• Schema markup

Mens du arbejder med lokal SEO, global SEO eller enhver anden type SEO, vil du bruge generelle SEO-principper—nøglen er, at du vil tilpasse dem til dit specifikke formål. Selvfølgelig har lokale og globale SEO-taktikker unikke nuancer og taktikker, så du vil gå ud over det generelle.

Local SEO er typisk for offline virksomheder med en fysisk tilstedeværelse i en given by, stat eller land. Udover at anvende generelle SEO-regler, stoler Google på kundeanmeldelser, lokale kataloger og virksomhedsoplysningsnetværk for lokale søgerangeringer.

Global SEO retter sig mod publikum over hele kloden. Du vil optimere for dine publikummers sprog, kulturer, adfærdstendenser, lokale internetregler og -politikker i dine markedsføringsbudskaber og -metoder.

Der er nogle globale SEO-taktikker, der er mere generelle, såsom at oversætte eksisterende indhold til en række forskellige sprog. Og så er det til en vis grad et spørgsmål om at gentage lokal SEO igen og igen, indtil du har dækket hver specifik region af interesse. Vi vil dække begge dele.

En vigtig overvejelse for global SEO: Data- og privatlivspolitikker

Landene og regionerne over hele kloden vedtager databeskyttelsesregler for at give forbrugerne kontrol over, hvad der deles om dem online. Selvom Europas vedtagelse af privatlivsregler fik mest opmærksomhed, har Afrika og Asien allerede privatlivsregler på plads.

On May 25, 2018, Europe'sGenerel Databeskyttelsesforordning (GDPR)gik live. Og Afrika har sine egne retningslinjer for privatliv kaldetRetningslinjer for beskyttelse af persondata i Afrika (PDPGA). Asien og Stillehavsområdet har for nylig gennemgået deresAsien og Stillehavsområdet Dataregulering og Cybersikkerhedsguide, dette inkluderer store økonomier i regionen som Kina og Indien.

Og hvis du betjener markeder i Afrika, Europa eller Asien, bør du være opmærksom på reglerne der. Opmærksomhed på lokale internetregler hjælper din virksomhed i alle henseender, ikke kun SEO.

Nu, når det kommer til SEO—det er den svære del. Google har ikke sagt, at databeskyttelse vil påvirke placeringer. Men som de fleste af Googles placeringsfaktorer, er det sandsynligvis noget, der vil komme i spil langsomt men sikkert.

Mindst, det er SEO sladderen i disse dage.

For eksempel, HTTPS-implementeringen. Dette var ikke en rangeringsfaktor, indtil Google begyndte at favorisere websites, der krypterer data, over dem, der ikke gør. Faktisk begyndte Google at tage SSL-certifikatfaktoren så seriøst, at Chrome nu advarer brugere, der tilgår ikke-HTTPS-sider.

Den bedste tilgang her er at leve klar.

Hav din cookiepolitik, privatlivspolitik, servicevilkår eller vilkår og betingelser sider klar. Du kan endda bruge gratis skabeloner (eller bedre, ansætte en IP-advokat) til at guide dig til at sætte dem op hurtigt. Hvis disse faktorer nogensinde bliver vigtige for rangering af sider, vil du være forberedt.

Hvad er Googles perspektiv på global SEO?

Der er en grund til, at vi alle undrer os over, hvad Google går op i.

Google er stadig den største aktør på søgemarkedet verden over.

Selv de få markeder, der domineres af andre søgemaskiner, bruger enten Google lige så meget som konkurrenterne eller kun lidt mindre. Bortset fra Kina (Baidu) og Sydkorea (Naver).

Så vi skal huske på Googles perspektiv. Her er hvad Google går op i, når det kommer til global SEO.

The Big G Favoriserer Altid Relevans

Googles ældgamle filosofi: Relevans betyder noget. Google bruger on-page SEO, off-page SEO og besøgendes adfærd til at måle relevans.

Faktisk er måling og fastlæggelse af relevans og brugertilfredshed kernekompetencerne i RankBrain. Åh, nævnte jeg, at RankBrain er Googles tredje vigtigste rangeringsfaktor? Åh ja, det er det.

Dit globale marked har unikke behov, der kræver opmærksomhed. Tackle disse behov.

Så, kopier-indsæt ikke på tværs af landesider og sprog. Mød hvert markeds unikke behov.

Dit bedst præsterende indhold blandt amerikanere kan være helt irrelevant for dit japanske publikum.

Lad os antage, at du sender og sælger frugt over hele kloden og har markeder i tropiske lande som Singapore og i kolde klimaer som Island. Din hjemmeside bør adressere emner som "frugtbevaring" forskelligt. Island er koldt året rundt, og Singapore er varmt hele året. Deres behov er forskellige.

Opbyg tillid i hvert marked

Du kunne være en rockstjerne med millioner af begejstrede fans i Nordamerika. Dine produkter bliver udsolgt uger før lanceringsdatoen, og du pryder magasiner fra kyst til kyst! Du er heldig. Tak amerikanerne.

Men nu er du i Sydkorea! Ingen ved, hvem du er. Endnu.

Du bliver nødt til at opbygge dit brand fra bunden i nye markeder. Du bliver nødt til at investere i brandbevidsthed og opbygge tillid med dit lokale marked. Hvis du havde nogle få kunder tidligere fra en given region, så kontakt dem for anmeldelser.

Tag Din LUR Seriøst

Nej! Jeg er ikke interesseret i at give dig tips til at sove over.

Din virksomheds navn, adresse og telefonnummer (eller NAP for kort) fortæller søgemaskinerne om dig. Uoverensstemmelse i din NAP forvirrer søgemaskinerne med modstridende oplysninger og mindsker dine chancer for at rangere i søgeresultaterne.

Local SEO Viser, at Du Bekymrer Dig

Da hvert marked har unikke behov og adfærd, skal du opbygge dit brand for at matche disse markedsændringer.

Jo mere du kan appellere til hver specifik region, jo mere relevant vil dit indhold være for de brugere, der finder det—og jo mere vil Google se, at du virkelig bekymrer dig.

Bliv opført i lokale kataloger, bliv fremhævet i lokale medier, få støtte fra lokale influencere, og andre gennemprøvede lokale søgemaskineoptimeringstaktikker.

Nu hvor du kender Googles holdning til global SEO, lad os udforske syv globale SEO-taktikker til at erobre den digitale verden.

Taktik #1: Forskning på tværs af lande

At gå globalt betyder, at du har klaret dig ret godt på dit lokale eller primære marked. Kudos for dit hårde arbejde!

Så du har brug for noget internationalisering nu.

Det første skridt til at skabe en effektiv global SEO-strategi er research.

Vurder din branches potentiale for global SEO-udvidelse

Forskellige industrier har unikke styrker og svagheder. Nogle markeder er mere modne for specifikke produkter og tjenester end andre. Du vil gerne gøre data til din allierede her.

Dit mål her er at finde de lande, hvor dine muligheder er mest betydelige, og derefter rette din opmærksomhed og ressourcer i den retning.

Ved at bruge din webstedstrafik og konkurrentrapporter kan du se på ting som:

• Hvilke lande sender dig mest international trafik?

• Hvilke lande konverterer mest i din marketingtragt?

• Hvem viser størst interesse for dine produkter (men kan endnu ikke få adgang til dem)?

• Hvilke markeder går dine konkurrenter ind i eller planlægger at åbne i, og hvorfor? Følg ikke blindt på denne, vær sikker på at kende årsagen, før du springer.

Flere måder at vurdere din branches muligheder for ekspansion:

• Rapporter om globale industri tendenser

• Avancerede forretningsudvidelsesmodeller

• Internationale produkt- eller servicemarkedsrapporter

Ideen er at indsamle efterretninger og derefter træffe informerede beslutninger baseret på de data, du har. Ved afslutningen af denne forskning ville du have besluttet, hvilke lande (eller byer) din industris muligheder er mest robuste.

For det andet ville du også have forstået styrker, svagheder og trusler på brancheniveau i disse markeder.

Indstil globale SEO-mål

Når du har lavet lidt research, er det realistisk at sætte mål, fordi du ved, hvad der er muligt, og du forstår de udfordringer, der ligger foran dig. Rand Fishkin giver et detaljeret og nyttigt svar i sin Whiteboard Friday video om SEO-mål. Her er et hurtigt højdepunkt:

1. Begynd med din virksomheds mål

2. Sæt marketingmål

3. Afled dine globale SEO-mål fra dine marketingmål

4. Og derefter beslutte hvilke målinger der skal spores baseret på dine SEO-mål

Giver det mening?

Mulighedsanalyse

Nu hvor du har dine mål, er det tid til at finde de bedste veje til at realisere dem. Hvor starter du?

Med hvad der allerede virker!

Start med søgeordsforskning

Brug Google Keyword Planner, Yandex Keyword Tool og Bing Keyword Tool til at bestemme de søgeord inden for din niche, der allerede har betydelig søgevolumen (og ideelt set, lavere konkurrence). Denne søgning viser dig, hvor du kan finde dine muligheder på de nye markeder.

De tal fra Keyword Planner, Yandex og Bing tjener som dine referencer. Tag dem ikke som absolutte. Du vil kombinere disse tal med andre forskningsresultater for at træffe dine endelige beslutninger. Når du laver din søgeordsforskning, husk at forfine efter det specifikke land og sprog, du undersøger, så du får de mest nøjagtige markedsdata.

For at få endnu flere markedsdata, kan du bruge SuggestMrx til at få foreslåede Google- og YouTube-søgeord. Værktøjet lader dig vælge mellem 15 lande, og du kan få adgang til syv sprog udover engelsk.

På dette tidspunkt bør din forskning have afdækket de mest relevante og højvolumen søgeord for et givet internationalt publikum.

Du kan derefter fastslå konkurrenceevnen af dine søgeord (dvs. hvor svært det vil være at rangere for disse søgeord) ved hjælp af Moz Keyword Explorer. Værktøjet lader dig også søge efter land/sprog.

Næste, vil du gerne vide dine nuværende placeringer for disse søgeord. Dette fortæller dig, hvor meget arbejde du skal lægge i for at dominere eller rangere på den første side af søgemaskinerne for disse søgetermer. Og du vil have brug for et værktøj, hvor du kan spore dette for alle forskellige sprog og regioner.

Du kan bruge Monitor Backlinks til at finde ud af dine Google-placeringer for hver søgeterm og til at filtrere efter sprog og regioner, blandt andre ting—som vi vil komme ind på senere.

Du kan også bruge AuthorityLabs til at overvåge dine placeringer på andre søgemaskiner.

Undersøg Dit Målpublikum

Som jeg nævnte tidligere, burde du have startet din internationale ekspansion ved at målrette lande (eller regioner eller sprog), der allerede viser interesse for din branche eller endda din virksomhed i særdeleshed.

Begynd at udnytte de bedste muligheder, som du har afdækket.

Find ud af, hvor publikum fra disse målgrupper opholder sig, og udvikl derefter din SEO-plan til at fokusere på disse steder.

• Bruger de specifikke fora?

• Læser du specifikke blogs?

• Hvilke hjemmesider besøger de?

• Bruger de tid på sociale medier?

• På hvilke sociale medier bruger de tid?

• Hvilke influencere lytter de til eller følger?

SimilarWeb lader dig få "Top Sites" i hvert land og efter sektor, hvilket er en fremragende måde at vide, hvem dine konkurrenter er på hvert internationalt marked.

Konkurrentanalyse

Konkurrentanalyse gør to kritiske ting for dig:

1. Hjælper dig med at vide, hvad du står over for.

2. Åbner dine øjne for muligheder, som dine konkurrenter har fundet

Andre måder at kende dine konkurrenter på er gennem branche- og markedsrapporter. Hvem er lederne i din branche på disse markeder? Du kan analysere deres søgetrafik, backlinks og hjemmesider for styrker og svagheder.

Du kan bruge Monitor Backlinks til at finde ud af, hvem blandt dine konkurrenter der allerede rangerer for dine målrettede søgeord. Plus, du kan opdage kilderne til backlinks disse konkurrenter har og deres placeringer på søgemaskiner.

Udvikl en global SEO-strategi

Næste trin er at omdanne din brancheforståelse, markedsundersøgelse, mål, mulighedsanalyse og konkurrentanalyse til en robust global SEO-strategi. Resten af dette indlæg handler om de taktikker, der hjælper dig med at omsætte din forskning til ønskelige resultater.

For at udvikle en robust strategi, bør du overveje at ansætte en indfødt sprogbruger i det land, du [prospekterer]. Mens Google Global Market Finder vil hjælpe, er dens oversættelser automatiserede (baseret på Google Translate) og er tilbøjelige til fejl. Det kan endda vildlede dig.

Mens du udvikler din globale SEO-strategi, bør du investere i en lokal menneskelig oversætter til at hjælpe dig med at sætte din forskning og planlægning i kontekst.

Taktik #2: Gør din hjemmeside klar til global SEO

Din hjemmeside er dine kunders første kontakt med din virksomhed. Og der er ingen løsning, der passer til alle for webstedsstrukturer. Du skal finde en, der fungerer for dit publikum.

Hvis dit site ikke virker, vil dine besøgende oversætte det til at betyde, at din virksomhed ikke virker. Faktisk, 94% af sitebesøgende stoppede med at interagere med en hjemmeside, fordi designet var dårligt.

Dette kan virke simpelt nok, men det bliver mere kompliceret, når du har med global SEO at gøre.

Brug af hreflang i dine URL'er

Hreflang-attributten er, hvordan du fortæller søgemaskinerne dit websteds sprog, så de kan rangere dit indhold til søgning på sproget. Du skal oprette dette attribut pr. websted for hvert websted. Google har en detaljeret vejledning om, hvordan du implementerer hreflang-attributten på dit websted.

Bing tilbyder også en guide om hvordan man fortæller det dit websites målrettede land og sprog. Bing bruger sprog meta tags. Yandex, ligesom Google, bruger hreflang tag. Du kan finde Yandex's detaljer på deres webmaster side.

Sprogmålretning

Selvom hreflang målretter specifikke lande efter sprog, kan din sprogmålretning være regional. For eksempel kan din hjemmeside målrette fransktalende Vestafrika. Du vil nå alle landene i regionen, der taler fransk.

Du vil måske ønske at vende tilbage til sprogretargeting, hvis din forskning viser, at du har lav organisk søgning på landniveau for dine nøgleord. Sprogretargeting hjælper dig med at nå alle de lande, der deler et fælles sprog.

Sprogmålretning er også en blød landingsmetode til at vide, hvilke lande (eller land) der engagerer sig mest med dit brand og dine produkter. Du kan genbesøge senere, se hvad der virker og forbedre din optimering.

Dog, e-handelsvirksomheder har en tendens til at klare sig bedre, når de målretter lokationer og deres sprog. Amazon, for eksempel, har Amazon France, Amazon US, Amazon Japan, og mere. Afrikas Jumia er lokaliseret i forskellige lande i regionen.

Service og produkter som Skype, Microsoft eller Android fokuserer ikke på lande eller lokationer, men på sprog. Så du skal beslutte, hvad der fungerer bedst for dit publikum. Se på, hvad der fungerer i din branche, og analyser også, hvad der bedst løser dine brugeres behov.

Lokationsmålretning

Som jeg har bemærket tidligere, er lokationsmålretning fantastisk for e-handelsvirksomheder. Men, afhængigt af dine unikke forretningsmål og din situation, kan du implementere lokationsbaseret målretning for at imødekomme dit publikums behov.

Din sidestruktur kunne fungere med:

• ccTLD eller gTLD domæner
• Underkataloger
• Under-domæner

ccTLD og gTLD Domæner

Brug af en ccTLD til dine domænenavne er det bedre at gøre, hvis du har ressourcerne til at opbygge din popularitet fra bunden for hver af dine hjemmesider. Google behandler ikke alle land- eller bykode-topdomæner ens. For eksempel behandler det .co og .me som gTLD'er.

For at afgøre hvad der passer til din virksomhed, bør du undersøge fordele og ulemper ved at bruge en ccTLD.

Brug af underkataloger

Du bør overveje at bruge en underkatalog til at målrette dit internationale marked, hvis du i stedet vil udnytte din nuværende sides succes. Denne metode sparer dig for stresset ved at opbygge din sides autoritet fra bunden.

Den største ulempe ved denne mulighed er den kompleksitet, der tilføjes til din sides struktur. Electronic Arts og Spotify bruger underkataloger. For eksempel:

US: https://www.ea.com/

Canada: https://www.ea.com/en-ca

Mexico: https://www.ea.com/es-mx

Brug af sub-domæner

Hvis du hellere vil undgå at tilføje mere kompleksitet til din [site] struktur, så ville det være okay at bruge [sub-domains]. [Sub-domains] lader dig isolere specifikt [site] indhold, der målretter grupper efter sprog eller placering.

Ligesom ccTLD'er kræver mere indsats for at opbygge popularitet, vil sub-domæner kræve betydeligt arbejde fra dig for at opbygge en [audience] for dem. Sub-domæner er selvstændige enheder og er lige ved at blive opfattet af søgemaskinerne som uafhængige websites.

Shop.com bruger subdomæner til at målrette forskellige lande.

Underdomæne målrettet Hong Kong. Sub-domæne målrettet Malaysia. Underdomæne målrettet Mexico.

Beats by Dre bruger også sub-domæner til deres lokalitetsoptimering.

Taktik #3: Optimer til internationale søgemaskiner ud over Google

Billedkredit: Webcertain

Nogle af de mest udviklede internationale markeder har stærke præferencer for andre søgemaskiner udover Google. Du kan betragte din globale SEO som ufuldstændig, hvis du ikke har optimeret til andre søgemaskiner. Så du vil optimere søgninger på:

Baidu - Kina

Yandex - Rusland

Naver - Sydkorea

Yahoo! - Japan og Sydkorea

Bing - USA og mange andre markeder

Det første skridt her er at få en konto hos de relevante søgemaskiner, som dine målmarkeder bruger. Hvis disse søgemaskiner bruger fremmede sprog, du ikke er bekendt med, så brug hjælp fra en tolk.

Næste, bliv fortrolig med eventuelle unikke funktioner på disse søgemaskiners webmasterværktøjer. Hvis søgemaskinerne ikke har engelske versioner, kan det være nødvendigt at betale for noget hjælp. Ansæt en webmaster, der forstår det lokale sprog, eller en SEO-kyndig oversætter til at hjælpe dig med at fortolke din sides data.

Taktik #4: Ansæt SEO-uddannede indholdsoversættere og kundesupport

Ansæt indholdsoversættere, der forstår SEO. Og onboard kundesupport, der forstår sproget og eventuelle tekniske problemer, som kunderne måske kæmper med.

Brug af software til kundesupport

Zendesk lader deres brugere håndtere deres kundesupport på 84 sprog ved hjælp af en app fra Translate.com. Zendesk tilbyder også menneskelige oversættelsestjenester.

Gengo tilbyder API-integration, som virksomheder kan konfigurere til at arbejde med deres supportplatforme. Du kan få adgang til mere end 70 sprog på platformen.

Ansæt menneskelig support

Du kan også ansætte interne oversættere til at håndtere din virksomheds kundesupport og oversættelsesbehov.

Afhængigt af kompleksiteten og omkostningerne ved at bruge softwaredrevne oversættelser, kan du vælge at bruge en lokal oversætter eller kun ansætte tosprogede medarbejdere, så de kan fungere som oversættere i din kundeserviceafdeling.

Tilbyd skriftlig support eller ofte stillede spørgsmål

Du kan reducere behovet for en menneskelig eller softwareoversætter ved at oprette grundige FAQs, vejledninger og supportdokumenter til dine internationale markeder. Du kan også producere videoer og infografikker for at hjælpe i denne henseende.

Ansættelse til indholdsoversættelse

At fange dit globale marked vil kræve lokalt indhold. Du vil ansætte SEO-kyndige lokale indholdsskabere, der forstår din branche. Selvfølgelig vil du være opmærksom på eventuelle lokale ansættelseslove i det marked, hvis du ikke bruger uafhængige entreprenører.

Taktik #5: Byg en Robust Backlinks Strategi

Hvad er global SEO uden link building?

Som du sandsynligvis allerede ved, er links en af de to vigtigste rangeringsfaktorer for søgemaskinerne. Links fortæller Google en hel del om din side. En overflod af links fra et land ville antyde, at søgere fra det land engagerer sig med din sides indhold.

Backlinks fra autoritative kilder overfører også deres autoritet til dit site. Links fra en regerings, universitets, forskningsinstitutions, nationalt brands website fortæller søgemaskinerne, at din ressource er troværdig og relevant for deres publikum.

Sociale medielinks og omtaler påvirker også din sides placeringer. Mange sociale omtaler og delinger fra et bestemt land fortæller søgemaskinerne, at dit indhold resonerer med publikum fra det land. Så hvordan opretholder du en robust backlinks-strategi?

Behold din linkdensitet, mens du opretter flere sider

At bygge nye sider på dit websted uden at bygge links til disse sider vil udvande dit websteds linkdensitet. Byg backlinks lige så aggressivt som du bygger nye sider på dit websted (især hvis du bruger underkatalog- og underdomænestruktur).

Udnyttelse af oversættere til at få flere links

Hvis du havde ansat et flersproget eller tosproget personale, så kan du få dem til at finde linkbuilding-muligheder for din hjemmeside. De forstår sproget og kan hjælpe dig med at tjene links på:

• Lokale ressource sider
• Lokale sociale medier
• Lokale universitets hjemmesider og regerings hjemmesider
• Lokale begivenheds lister
• Lokale anmeldelses sider
• Lokale virksomheds kataloger
• Lokale blogs
• Lokale online fællesskaber og fora

Ansættelse af tosprogede medarbejdere eller entreprenører har betydelige fordele. Du får menneskelige oversættere til dit indhold, som kan træffe informerede beslutninger om dine linkbuilding-behov.

Brug konkurrenters links kilder og strategier

Hvis dine konkurrenter allerede klarer sig godt på dine internationale markeder, kan du drage fordel af deres succeser.

Hvis dine konkurrenters globale SEO-strategier klarer sig usædvanligt godt, så går du ud over at overvåge linkkilderne til at adoptere deres linkbuilding-strategier. Du kan stille spørgsmål som

• Bruger de mediepromoveringer på TV og lokale aviser for at få en masse opmærksomhed?

• Hvilke influencere udnytter de?

• Hvilke andre strategier bruger de for at vinde links?

Du vil eksperimentere og derefter fokusere på toppræsterende lokale backlink-strategier. Prioriter at få backlinks fra ccTLDs af det land eller den by, du [retter] mod.

Taktik #6: Kulturchok, Sæsoncyklusser og Lokale Traditioner

Kulturer, salgscyklusser og traditioner påvirker dit salg. Og hvad end der påvirker dit salg, bør påvirke dine søgemaskineoptimeringsindsatser. Eller hvorfor optimerer du dine sider i første omgang?

Hvordan håndterer du [culture shock], ændringer i salg på grund af cyklusser og indflydelsen af lokale traditioner? Lad os udforske svarene.

Helligdage, sæsonudsalg og lokale købsperioder

Vinter- og sommerferierne kan være enorme salgssæsoner i Amerika og det meste af Europa, men det er ikke normen overalt. Kina og andre dele af Asien, Mellemøsten og Afrika har lokale traditioner og helligdage, der påvirker salget anderledes.

Kort sagt, du vil gerne kende de særlige datoer på dine internationale markeder og tilpasse dine globale SEO-indsatser derefter. Brug værktøjer som Google Trends til at holde øje med din målgruppes adfærd omkring nøgleord på bestemte tidspunkter af året.

Overbevisninger, betydninger og adfærd

Overbevisninger og normer påvirker din globale SEO. Forståelse af din målgruppes værdier hjælper dig med at vide, hvilke ord og sætninger du skal bruge i dine meta beskrivelser, titler og indhold.

Lad os tage Japan for eksempel.

Indhold, der henvender sig til ældre eller personer, der er ældre end dig, skal vise respekt. Du kan ikke tale til ældre personer som ligemænd; du vil afskrække dit publikum, især hvis du er en yngre person. Hierarki er afgørende for det japanske publikum.

Numre og farver har også deres betydning. Sælg ikke ting i pakker af fire eller ni til publikum i Japan, da de opfattes som uheldige. Medmindre du sælger begravelsestjenester, skal du ikke give lotus, liljer eller andre hvide blomster som gaver.

Sider med varer i pakker af fire eller ni har sandsynligvis høje afvisningsprocenter og signalerer til søgemaskinerne, at dit indhold ikke er godt for publikum.

Tilmeldingsformularer, der kræver, at brugerne frigiver en masse information, vil ikke få betydelige konverteringer i Japan. Se på formularen nedenfor.

En formular som den nedenfor vil sandsynligvis aldrig få en konvertering overhovedet!

Åh ja, japanerne elsker privatliv og anonymitet. At bede om mere end en e-mailadresse på din e-handels side kan føre til en latterlig mængde afbrudte køb eller høje afvisningsprocenter.

I Japan bruger sociale medier kun 2,9% af deres brugeres tid. I mellemtiden bruger brugere i USA omkring 16,8% af deres tid på sociale netværk.

At være for fremfusende med dine japanske publikum vil ikke hjælpe din forretning. Hvis du er i B2B-området, så vil du tage tingene langsomt med dine japanske udsigter, da beslutningstagning tager tid, da gruppesolidaritet æres.

Grupper har mere værdi i Japan end individer. Når du sælger varer eller skaber indhold, skal du sørge for, at du taler med dette i tankerne.

Taktik #7: Måling og Håndtering af Succeser (og Fejl)

Hvis du ikke måler din indsats, skyder du i blinde. Du vil ikke vide, hvad der virker, og hvad der ikke virker.

Kort sagt, måling af din globale SEO-indsats hjælper dig med at tage kontrol over din internationalisering og ekspansion. Du vil gøre mere af det, der virker, opdage hvad der ville virke, og droppe det, der ikke virker.

Etabler KPI'er

Etabler KPI'er baseret på markeds-specifikke adfærd eller adfærdstendenser. Dine japanske kunder vil ikke købe med det samme og vil tage sig tid til at opbygge et forhold til dig. De vil søge gruppesolidaritet blandt deres beslutningstagere for B2B-beslutninger.

Dine KPI'er bør afspejle dine målgruppers adfærdsmæssige tendenser.

Dog, du skal etablere essentielle KPI'er såsom

• Websideplaceringer på søgemaskinerne
• Ydeevne af din organiske søgning (f.eks. klikfrekvens)
• Sidehastighed
• Konverteringsrate, afvisningsprocent og sideopholdstid
• Antal indekserede sider på søgemaskinerne
• Trafik fra mobile enheder

Og mere.

Fortolk data og skaler din virksomhed

Fortolk data baseret på kulturelle normer, overbevisninger og lokale traditioner. Lad os tage Japan som et eksempel. Hvis du ikke havde kendskab til symbolske tal og farver, ville du måske aldrig korrekt fortolke en høj afvisningsprocent og forladte indkøbskurve.

Kend de kulturelle normer, der påvirker brugeradfærd. Bare at se på hårde tal vil måske aldrig fortælle dig de underliggende følelser bag statistikkerne. Baser din datafortolkning på adfærdsmæssige tilskrivninger.

Skaler din virksomhed ved hjælp af indsigter trukket fra kvalitative og kvantitative data. Da du kender normerne og kulturen hos dit publikum, hjælper data fra din analyse dig med at se understøttende statistikker til at træffe beslutninger om forretningsvækst.

Global SEO Opsummering

De muligheder, du står til at nyde ved at have en global SEO-strategi, er mange.

Men dine taktikker kan't være de samme, som du bruger til traditionel eller lokal SEO.

Brug denne guide til at hjælpe dig med at begynde at prospektere og dominere din branche på de internationale fronter.